Программы Пятого канала «День добрых дел» и «День ангела» за двенадцать лет трансформировали представление о роли телевидения в благотворительности. За это время они превратились в устойчивые медиаплатформы, способные формировать культуру помощи, укреплять доверие к некоммерческому сектору и вовлекать широкую аудиторию в регулярные пожертвования.

Главный эффект этих проектов — создание пространства доверия. Телевизионный формат, где история конкретного человека рассказывается с уважением, достоинством и эмоциональной глубиной, оказался мощным триггером для участия. Программы вывели благотворительность за пределы эпизодических новостных сюжетов и сделали её частью регулярной телевизионной сетки, благодаря чему у зрителей сформировалась привычка помогать — в том числе регулярно.

В программах акцент делается не на проблематизации темы, а на личности героя сюжета. Это усиливает эампатию и принципиально меняет отношение аудитории к теме. Для фондов участие в программах становится маркером высокой репутации — телезритель воспринимает участие фонда в программе как своего рода «знак качества». Это открывает путь и к дополнительным возможностям — как для адресной помощи, так и для развития системных проектов фондов.

Программы Пятого канала продемонстрировали, что телевидение способно не только рассказывать о добре, но и становиться пространством, где добро происходит. Это пример того, как медиа может не просто информировать, а изменять — восприятие, доверие, поведение.

Читать полное исследование